Boom von Audio-Formaten
Erstellt von Redaktion am Donnerstag 22. April 2021
Das Goldene Zeitalter des Podcasts beginnt erst jetzt
Eine Kolumne von Sascha Lobo
Die Zeit ist reif für eine neue Dimension sozialer Medien: Social Audio. Befeuert wird dieser Trend längst nicht nur von Clubhouse. Vor allem Apples Marktmacht bringt ihn nun entscheidend voran.
Im Januar 2021 entzündet die iPhone-App Clubhouse für ein paar Tage ein Strohfeuer der Aufmerksamkeit. Jedenfalls unter Medienschaffenden, Start-up-Leuten und der deutschen Twitter-Crowd. Sie werden angezogen vom Livegefühl, der großen Emotionalität, die in der medial vermittelten Stimme wohnt und der Tatsache, dass sich auch ein paar Dutzend Prominente und Influencer dort tummeln. Sie alle eint eine gewisse Begeisterungsfähigkeit, die aber in der Techsphäre eine Kehrseite hat: Wenn die eigene Begeisterung verfliegt, schaffen es die wenigsten Menschen, diese ganz persönliche Abkehr richtig zu deuten. Sie glauben zu oft, dass die Welt nicht interessiert, was sie selbst nicht interessiert.
Der Hype um Clubhouse markiert aus meiner Sicht den Beginn des Goldenen Zeitalters des Podcasts – diesmal wirklich (es wurde schon häufiger angekündigt). Und zwar ganz unabhängig davon, ob diese Live-Audio-App weiter besteht oder nicht. Da Clubhouse inzwischen aufgrund des internationalen Erfolges mit vier Milliarden Dollar bewertet wird, dürfte sie allerdings noch eine Weile existieren. Davon unabhängig hat sie den endgültigen Beweis erbracht, dass die Zeit für eine neue Dimension sozialer Medien reif ist: Social Audio.
Nicht, dass es nicht schon seit vielen Jahren bestimmte Formen sozialer Hörmedien gab. Die Gaming-Community nutzt verschiedene Audio-Chats fast von Beginn an, WhatsApp-Sprachnachrichten sind das soziale Basismedium einer ganzen Generation und über allem schwebt das Prinzip Podcast, das vor gut 20 Jahren mit dem namensgebenden iPod von Apple entstand. Aber retrospektiv handelt es sich nur um Puzzlestücke eines größeren Bildes, das jetzt entsteht: Der Zwischenraum zwischen Audiochat, Sprachnachrichten und Podcasts füllt sich, ein Teil davon als Livestream, ein anderer asynchron.
- die Vernetzung der Nutzenden untereinander
- das Gefühl, dabei sein zu wollen (anders ausgedrückt: »Fear of missing out«, die Furcht, etwas zu verpassen)
- die Entstehung eines wirtschaftlichen Ökosystems.
Der erste Punkt hat schon durch das Follower-Prinzip von Clubhouse einen großen Schritt in die richtige Richtung gemacht. Vor allem aber hat Facebook soeben eine tiefe Audio- und Podcast-Integration angekündigt, samt Live-Audio-Räumen, Soundbites, also kurzen Sound-Schnipseln, und nicht zuletzt verschiedenen Bezahlmöglichkeiten wie »Stars«, die man als geldwerte Likes sehen muss. Damit ist das größte soziale Vernetzungsmonstrum des Planeten zum Social-Audio-Treiber geworden.
Der zweite Punkt ist mit dem Erfolg von Clubhouse offensichtlich geworden (ja, es ist ein Erfolg, auch wenn es für Deutsch fixierte Augen bzw. Ohren nicht so wirken mag). Clubhouse hat gezeigt, dass Social Audio eine unerhörte, situative Zugkraft entwickeln kann.
Jetzt kommt Apple ins Spiel
Der dritte Punkt aber war über Jahrzehnte der schwächste: die Wirtschaftlichkeit. Es war und ist für normale Anwender recht schwierig, mit Podcasts Geld zu verdienen. Hier aber hat Apple diesen Dienstag ein gigantisches Schubmoment zugeschaltet.
Tatsächlich hatte das Unternehmen in weitgehender Verkennung sozialer Medien Podcasts über Jahre, beinahe Jahrzehnte vernachlässigt. Podcasts wurden nicht wegen, sondern trotz Apple zur Basisanwendung sozialer Hörmedien.